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WILD ISSUE : Trend Report

"오마카세 사진 싹 사라졌다?" 2030 덮친 '요노(YONO)' 열풍의 실체

📅 2025. 12. 07. | ✍️ 경제 흐름을 읽어주는 형

형이다. 요즘 인스타 보면 좀 달라진 거 못 느끼냐?
불과 1년 전만 해도 '오마카세', '호캉스', '명품 언박싱'이 도배됐는데, 지금은 싹 사라졌다.
대신 '무지출 챌린지', '도시락 인증'이 뜨고 있지. 이게 바로 2025년 대한민국을 강타한 '요노(YONO)' 트렌드다.

1. YOLO는 가고 YONO가 왔다

  • 💸 YOLO (You Only Live Once):
    "인생 한 번뿐, 즐겨!"라며 펑펑 쓰던 시대. (2010년대~2023년)
  • 🔒 YONO (You Only Need One):
    "하나만 있으면 돼!" 불필요한 소비를 극단적으로 줄이고, 꼭 필요한 하나에만 돈을 쓰는 실속형 소비. (2024년~현재)

왜 바뀌었을까?
월급 빼고 다 올랐으니까. 고물가, 고금리 시대에 '플렉스(Flex)'는 이제 멋있는 게 아니라 '철없는 짓'이 되어버린 거지.

2. '거지방'에서 서로 혼내는 아이들

💬 오픈채팅 '거지방' 실태

A: "스타벅스 라떼 마시고 싶어요..."
B: "정신 차려라. 탕비실 믹스커피가 라떼다."
A: "ㅠㅠ 넵..."

서로의 지출 내역을 공유하며 무자비하게(?) 혼내주는 문화가 하나의 놀이처럼 번지고 있어.

3. 형의 시선 : 이건 '기회'다

단순히 돈을 안 쓰는 게 아니야. '가성비'와 '본질'에 집중하는 거지.
이런 트렌드 속에서는 [다이소], [편의점 도시락], [SPA 브랜드] 관련 기업들의 실적이 좋아질 수밖에 없어.
주식쟁이라면 여기서 힌트를 얻어야지? '불황형 소비주'를 눈여겨볼 때다.

💎 형의 한 마디

"YOLO하다가 골로 간다는 말이 현실이 됐다.
지금은 '현금 채굴(절약)'이 최고의 재테크다.
남 눈치 보지 말고, 너만의 YONO 라이프를 즐겨라."

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⚠️ Disclaimer: 본 콘텐츠는 최신 사회 트렌드를 분석한 칼럼입니다.